マーケティングの障壁

以前、フォトリーした『キャズム』と同趣旨の調査があったので。

「マーケティングの投資対費用効果を改善する上で必要なのは？」

という質問に対して、

85％－分析結果に基づいて素早く行動すること
70％－投資効果の定義について社内の共通認識を変えること
67％－これまでの仕事のやり方を変えること

…

このような調査結果を受けての、

「マーケティングの障壁は「情報」より「組織」だ！」

とは、キャズムの著者と同じ意見のようだ。

出所：ボストン・コンサルティグ・グループ「米国におけるマーケティング最高責任者への調査」

「特集：世界で稼ぐ「和魂商才」」『日経ビジネス』（2008.4.21）（p.42）